5月14日发布的一项调查显示，亚马逊的品牌价值几乎翻了一番，达到了3160亿美元，主要得益于它在娱乐和智能音箱等领域的扩张。而中国的阿里巴巴则在全球最有价值零售品牌中排名第二。
根据广告集团WPP及其数据分析部门Kantar的年度排名，亚马逊品牌的价值增长91％，阿里巴巴则增长48％，达到了1310亿美元。这项调查结合了企业的财务业绩和50多个国家的消费者调查结果后进行估算。
“阿里巴巴和亚马逊都在满足消费者的各种需求，”Kantar BrandZ排名全球战略总监格雷厄姆·斯塔普赫斯特（Graham Staplehurst）说，“它们的增长速度超过其他企业，部分原因在于它们在零售业以外的活动。”
由于提供了更健康的菜单和更环保的包装，身为全球最大的快餐连锁的麦当劳品牌价值增长了18％，达到了1300亿美元，但依然被阿里巴巴抢走了排名第二的位置。“这对他们的责任感有很大改善，” 斯塔普赫斯特说。
与此同时，人们对快时尚品牌给环境造成的影响越发担忧，压制了印第纺织旗下的Zara品牌价值，导致其减少10％至230亿美元，而H＆M则减少39％至64亿美元。